라이브 커머스
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구매 넘어 '간접체험' 가능해 MZ세대에 인기…"업계 트렌드 자리잡을 것"

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아모레퍼시픽그룹의 럭셔리 브랜드 ‘설화수’가 ‘라이브 커머스’로 신제품 출시 행사를 하는 등 중국 온라인 시장 확대를 가속화한다고 9일 밝혔다.

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“전시장 안가도 살 수 있어요”…코엑스, ‘라이브 커머스’ 도입

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라이브 커머스란 TV홈쇼핑처럼 실시간 동영상 스트리밍을 통해 상품을 소개하고 판매하는 온라인 채널을 떳합니다. 홈쇼핑과 달리 라이브 커머스는 시청자와 함께 소통하며 방송을 진행하는 양방향 미디어 커머스입니다.

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"Live shopping", a new generation of tele-shopping, has found spectacular success in China for almost a year.

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아마존은 2월부터 라이브 스트리밍 홈쇼핑 서비스를 시작했습니다. 아마존 라이브를 통해 individual brand (개인 브랜드/아마존의 샵의 주인) 또는 amazon talent (아마존의 인플루엔서 pool로 추정됨)들은 Amazon Live Creator 라는 앱을 통해 상품을 라이브로 판매할 수 있습니다. 아마존측은 infomercial 형태로 컨텐츠를 제작하는것을 권장하고 있습니다.

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February 5, 2018 In the past few years, companies and brands have tried to leverage live video streaming to relative success. While most of these companies used live streaming to grow awareness or increase user engagement, not many have been able to monetize off of these efforts.

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