김윤집, 한국디자인진흥원, cio@kidp.or.kr
정선경, 이화여자대학교, hera0107@orgio.net

모바일 비즈니스를 위한 모바일 컨텐츠를 활용한 광고전략 및 시스템 운영 방법
Mobile Contents to practical use Promotion Strategy and System Management for Mobile Business


요약본
논문은 무선인터넷을 기반으로 하는 모바일 비즈니스를 위한 모바일 컨텐츠를 활용한 광고전략에 대해서 연구하고자 한다.
높은 이동전화 보급율과 이동통신업체들의 지속적인 투자와 마케팅 활동, 다양한 CP들의 참여에도 불구하고 유선인터넷에 비해 수익성이 보장된다던 모바일 인터넷 시장의 현실은 그리 밝지는 않다.
이러한 가운데 모바일의 장점을 마케팅에 이용하는 모바일 마케팅 사업이 최근 유럽을 중심으로 부각되면서 모바일 비즈니스 시장에 활기를 불어넣고 있다.
휴대폰으로 대표되는 모바일 네트워크 단말기를 기존 미디어 채널과 연계해 마케팅 활동을 수행한다는 것이 바로 모바일 마케팅(mobile marketing)의 개념이다.
모바일 마케팅은 그동안 제대로 수행되지 못했던 원투원 마케팅(One to One Marketing), 즉 퍼스널 마케팅(PersonalMarketing)이 가능하다는 이유 때문에 이동통신 사업자들과 광고대행사, 그리고 대기업과 유선포탈 사이트의 관심을 끌고 있다.
모바일 마케팅은 기존 마케팅 채널과 달리 마케터와 고객이 Interactive Communicatio을 할 수 있다는 점과 리얼타임 트래킹, 리포팅, 타겟팅, 다이내믹 퍼스널라이징이 가능하다는 장점을 가지고 있다.
본 논문은 이러한 모바일 환경을 기반으로 하는 효과적인 프로모션을 위해서 모바일 컨텐츠의 사용성을 높이는 인터페이스에 대해서 연구하고자 한다.


* HCI2003학술대회에 발표된 자료입니다.