성공하는 웹 기획 실패하는 웹 기획

목록 by 필승 좋아요 77 down 2006.12.26 00:10 1,812 Hit 0 review 스크랩 페이스북에 공유하기 트위터에 공유하기 신고

책소개

웹 기획은『기획』에『웹』자가 붙었다고 해서 크게 달라지지 않는다.

웹기획은 사이버 전자 상거래에서 일의 처음과 끝을 설정하고 그 길을 구체적으로 그려나가는 것을 말한다. 즉 아이디어를 사업으로, 사업을 결과물로, 결과물을 목적에 맞게 운용하는 구체적인 방법을 계획하는 것이다. 최근 우리나라에서도 웹 기획 관련 업무를 하나의 직업 군으로 인정하고, 또 거기에 입문하려는 사람들이 많이 있다. 저자는 현 시점에서 웹과 인터넷에 대한 개념을 다시 점검하고 실패의 확률을 줄일 수 있는 웹 기획에 대한 몇 가지 소개하고 있다.

이 책은 총 6부로 구성되어, 인터넷과 웹 전략 기획, 운영 기획, 개발상의 기획, 컨설팅 및 기획자의 마인드에 대해 다루고 있다. 자료화면을 통해 쉽게 풀어내어 보여주고, 우리 나라 실정에 맞는 인터넷과 웹의 핵심에 접근하여 각 영역에 대한 체계화된 자료들을 통해 정확한 정보를 제공하고 있다. 특히 각종 통계자료의 분석이 유용하다. 인터넷 사업을 하려고 하는 모든 사람과 인터넷 관련 일을 하고자 하는 사람, 그리고 지금 인터넷에 몸을 담고 있는 모든 사람에게 성공적인 웹 기획 정보를 얻을 수 있을 것이다.

저자 및 역자 소개

저자 : 송창건

(주)하영코리아 시스템 설계팀 팀장
서울 프리랜서그룹 소속 설계 프리랜서
투미닷컴 대표 웹 기획 웹 컨설턴트
(주)InBclub 전략기획 이사
현재 웹 전략기획 프리랜서
전문 웹 컨설턴트로 활동중

목차/책속으로

	• 목차보기

1. 인터넷 거품과 Internet 2
닷컴기업의 몰락과 원인
Internet은 혁명적인 도구이다.
차세대 인터넷에 대한 논의, Internet 2

2. The Core Internet - Web Planning
The Core Internet
Internet Business
Web Planning

3. 웹 전략기획
웹 전략과 웹 전략 Logic
아이디어
Business의 시작, 조사와 분석
수익구조와 사업 전략
마케팅 전략
eBranding 전략
사업계획서
제안서와 Presentation(ㅖㅆ)

4. Web Development Planning
웹 개발 기획과 Logic
웹 개발 인력 구성
웹 개발 기획서와 일정계획
정보 설계와 사전지식
TREE
Story Board(Schematic of Page)
디자인과 프로그래밍
테스트와 완료 보고서

5. 웹 운영 기획
웹 운영 기획과 웹 운영 Logic
웹 사이트 운영 기획
웹 프로모션
e메일 마케팅(e-Mail Marketing)
로그분석
회원관리와 eCRM
웹 사이트 평가와 개편

6. 컨설팅과 웹 기획자 마인드
웹 컨설팅
웹 기획자 마인드

	• 책속으로

회원관리 마케팅 차원에서 진행되는 회원을 대상으로 한 e메일 마케팅을 의미하며, 뉴스레터와 같은 성격을 가지고 있으며, 옵트인 메일이라고도 한다. 그러나 이용자 스스로 해당 웹 사이트의 회원임을 인식하지 못하고 있을 때에는 스팸 메일로 간주될 수 있다.

회원 대상으로 진행되는 e메일 마케팅은 회원에게 신뢰감과 차별화된 브랜드 이미지를 심어주고, 필요한 정보를 개인적 특성에 맞게 제공해야 하며, e메일 발송 기간과 수 등에 신중을 기해야 한다. 일반 이용자들 대상으로 한 e메일 마케팅은 프로모션 단계에서 회원을 대상으로 한 e메일 마케팅은 회원관리 단계에서 진행하여야 한다.--- p.295

자신을 변화시키는 원인과 행동은 자기 자신에 대한 반성에서부터 출발한다. 즉, 웹 기획자도 자신의 웹 기획에 오류는 없는지, 웹 사이트에 잘못된 점은 없는지, 환경에 뒤떨어지지는 않았는지, 이용자들이 원하는 것은 무엇인지, 더 잘할 수 있는 부분은 없는지 등을 끊임없이 살펴야 한다.--- p.356

웹 개발 기획을 하기 앞서 여러 가지 제반요소들에 대한 종합적인 검토와 결정이 이루어져야 한다. 그러나 사전 검토 사항들이 사업계획서에 구체적으로 제시되었을 수도 있으며, 그런 경우 웹 개발 기획자가 그 사항에 대하여 정확히 이해하고 있어야 한다.

웹 사이트를 기준으로 이용자에게 보여지는 면을 프론트 또는 프론트 엔드 시스템(Front-end SYS.)이라고 하며, 이용자가 웹 사이트를 이용할 수 있도록 뒤(웹 사이트 뒤)에서 관리하는 부분을 관리자 모드 또는 Back Office(Back-end SYS.)라고 한다.--- p.182

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