공스타그램・오운완・성수동 등 해시태그를 보면 트렌드가 보인다

-가장 큰 성장세를 보인 해시태그는 #오운완 #만보걷기 등 운동 관련
-#공스타그램 #스터디플래너 등 공부 관련 관심사
-‘성수동’ 가장 많이 태그된 지역으로 등극… 코로나19 엔데믹에 따른 팝업 스토어
-릴스 중심으로 변화하고 있는 브랜드의 마케팅 캠페인 사례도 함께 조명
-숏폼 영상 릴스에서는 국내 음악을 활용한 댄스 챌린지 및 크리에이터의 독특한 콘텐츠가 인기

메타가 올 한 해 트렌드를 돌아볼 수 있는 ‘인스타그램을 통해 돌아본 2022년 연말결산 기자간담회’를 13일 개최했다.

전 세계 10억 개 이상의 계정을 활동하고 있는 인스타그램은 마케팅을 위한 최고의 플랫폼으로 손꼽히고 있다. 많은 사용자만큼 자신이 원하는 데이터를 얻을 수 있다. 메타는 올해 인스타그램에 새롭게 나타난 트렌드와 이에 발맞춰 인스타그램의 동향을 조명하기 위해 마련했다.

▲트렌드 해시태그와 인기 태그 지역 ▲인스타그램에서 주목받은 브랜드 ▲릴스 트렌드 & 유망 크리에이터 등 세 세션으로 나눠 구성됐고, 김진아 메타(페이스북코리아) 한국 대표와 김나영 메타 크리에이터파트너십 총괄이 각 세션을 진행했다.

공스타그램・오운완・성수동
2022 인스타그램 트렌드 해시태그

#공스타그램을 필두로 #공스타 #스터디플래너 #공부인증 #공부자극글귀 #노트필기 등 공부와 관련된 해시태그가 상위권을 차지했다. 가장 큰 성장세를 보인 해시태그로는 #오운완(오늘의 운동 완료)과 #만보걷기 등 운동과 관련된 해시태그가 꼽혔다.

올해 가장 많이 태그된 지역으로는 서울 성동구의 ‘성수동’이 이름을 올렸다. 코로나19 엔데믹 시대를 맞아 올 한 해 다양한 브랜드가 팝업스토어를 개최하며 MZ세대의 유입을 이끈 점이 순위에 영향을 미친 것으로 보인다. 그 외에도 부산・제주도・대구・광주・강릉・경주 등 국내 여러 지역도 상위권을 차지해 코로나19 이후 치솟은 국내 ‘여행’에 대한 이용자들의 관심을 확인할 수 있었다.

김진아 대표는 ‘생산적인 삶’을 의미하는 신조어 ‘갓생’을 언급하며, “끊임없이 자기개발을 해나가는 인스타그램 이용자들의 모습이 인상적인 한 해”라고 덧붙였다. 해당 세션에서 김 대표는 2022년 한 해 인스타그램 이용자들 사이에서 가장 많은 관심을 받은 ‘올해의 트렌드 해시태그’ 와 ‘인기 태그 지역’을 소개했다.

2022 인스타그램에서 주목받은 브랜드

전 세계 약 2억 개의 비즈니스 계정이 스토리・피드・릴스 등 플랫폼의 다양한 기능을 활용해 마케팅 활동을 펼치고 있다. 특히 최근 숏폼이 대세로 떠오름에 따라 브랜드는 짧은 시간 안에 브랜드 메시지를 각인할 수 있는 릴스에 주목하는 추세다. 이에 김진아 대표는 ▲글로벌 맥주 브랜드 타이거 맥주 ▲ 글로벌 멀티비타민 브랜드 센트룸 등 릴스를 잘 활용하고 있는 브랜드 사례를 소개했다.

1분 내외의 짧은 시간 안에 사람들의 이목을 사로잡아야 하는 만큼, 최근에는 오감을 자극하는 릴스 영상이 광고 소재로 활용되고 있다.

2022 릴스 트렌드 & 유망 크리에이터

다음 발표자로 나선 김나영 총괄은 “한국의 음악과 춤의 영향력이 나날이 커지고 있다”라며, 2022년 인기 릴스 콘텐츠 및 트렌드를 소개했다.

▲크러쉬가 투모로우바이투게더 연준과 함께 촬영한 ‘러쉬아워’ 댄스 챌린지 ▲비비(BIBI)의 미국 코첼라 공연의 비하인드씬 ▲360도 카메라를 입에 물고 촬영한 크리에이터 정욱의 릴스 ▲ 경복궁에서 한복을 입고 문워크를 펼치는 크리에이터 세진과 민동 등 K팝 스타를 비롯 다양한 분야의 크리에이터가 사랑받았다.

또, 릴스에서 가장 많이 활용된 음악으로는 뉴진스의 ‘Attention’ 등 4세대 걸그룹 아이돌의 음악이 당당히 이름을 올렸다. ‘Jiggle Jiggle(지글지글)’ 역시 양팔을 구부려 리듬을 타는 독특한 댄스 챌린지의 음악으로 활용돼 상위권을 차지했다. 또, 21학번의 ‘스티커 사진’, 오시영의 ‘너무 예뻐’ 등 신인 뮤지션의 숨어 있는 보물 같은 노래가 릴스를 뜨겁게 달궜다.

마지막으로, 김 총괄은 패션, 뷰티, 댄스 등 각 카테고리에서 인스타그램의 성장을 이끌고 있는 유망한 크리에이터 네 명을 조명했다. 패션 모델 박제니(@__jennypark__), 독특한 콘텐츠로 각광받는 정욱(@94wooks_), 가상 인플루언서 위니(@winni.grounds), 한국 전통 복장의 아름다움을 전파하는 모나(@hanbok_travelarts)를 소개하며 다채로운 콘텐츠로 왕성한 활동을 이어나갈 각 크리에이터의 행보를 격려했다.

김진아 대표는 “2022년 인스타그램에는 새로운 콘텐츠 소비 양상인 숏폼에 따라 변화하는 트렌드와 사회·문화적 현상을 확인할 수 있었다”라며, “앞으로도 인스타그램은 이용자들이 즐거움을 느끼고 서로에게 영감을 주며 자유롭게 자신을 표현하는 공간이 될 수 있도록 적극 노력할 것”이라 전했다.

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